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第1章　广告的内涵和特征

第2章　广告发展演变的历史

第3章　广告的功能与价值

第4章　广告与品牌传播

第5章　广告调查

第6章　广告策略

第7章　广告创意

第8章　广告媒介

第9章　广告效果

第10章　广告业发展与管理

第11章　广告从业人员的素养

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